Att öka individens möjlighet att fatta välgrundade och självständiga beslut om vanor som ska förebygga sjukdom och främja hälsan är en grundläggande uppgift för Folkhälsoinstitutet. Kunskapspridning och opinionsbildning är viktigt i detta arbete. Denna masskommunikation är tidvis föremål för diskussion. Bland annat frågas om det är möjligt få beteendeförändringar till stånd via massmediala aktiviteter. Massmedias unika möjligheter att väcka frågor, skapa debatt och samhälleligt engagemang har däremot framhållits. Denna rapport är Folkhälsoinstitutets bidrag till den pågående diskussionen om massmediakampanjernas för- och nackdelar i folkhälsoarbetet.